Toyota devient partenaire olympique mondial jusqu'aux JO de 2024

Toyota a annoncé s'être engagé comme Sponsor olympique mondial (TOP) jusqu'aux Jeux d'été de 2024, devenant ainsi un partenaire commercial majeur du CIO aux côtés des autres groupes japonais Panasonic et Bridgestone.

Toyota accède au plus haut niveau de parrainage pour les cinq prochains Jeux : Rio-2016, Pyeongchang-2018, Tokyo-2020 ainsi que ceux de 2022 et 2024 pour lesquels les villes hôtes n'ont pas encore été désignées.

Akio Toyoda, président de Toyota, a dévoilé ce partenariat prestigieux lors d'une cérémonie organisée à Tokyo, en présence du président du CIO Thomas Bach et du responsable de la commission du marketing de l'instance, Tsunekazu Takeda, qui dirige par ailleurs le Comité olympique japonais.

En associant son image au plus grand événement sportif de la planète, le constructeur espère promouvoir ses technologies, en particulier sa voiture à pile à hydrogène, Mirai, lancée mi-décembre au Japon, avant les Etats-Unis et l'Europe à l'automne. Le CIO s'est dit pour sa part ravi d'accueillir Toyota, "un partenaire clé pour la fourniture de solutions de mobilité durable à l'ensemble du mouvement olympique".

Avant Toyota, le CIO a signé des accords avec onze grands sponsors mondiaux tels que Coca-Cola, Samsung ou encore Atos. Deux autres japonais figurent déjà parmi les sponsors officiels : le groupe d'électronique Panasonic, parrain du CIO depuis 1984, et le géant du pneumatique Bridgestone, tous deux étant engagés jusqu'en 2024.

Selon l'agence de presse Kyodo, le montant minimum requis pour devenir "gold sponsor" est de 15 milliards de yens (environ 117 millions d'euros). En dessous de cette catégorie, les "partenaires officiels" doivent s'acquitter de près de 6 milliards de yens (47 millions d'euros), et les "supporters officiels" de 1 à 3 milliards de yens (de 8 à 23 millions d'euros). (AFP 13/3/15)

Juliette Rodrigues