Michelin acquiert le numéro un de la vente de pneus sur internet au Royaume-Uni

Michelin a annoncé l'acquisition du numéro un de la vente de pneus sur l’internet au Royaume-Uni - blackcircles.com - pour 50 millions de livres sterling, soit 67,9 millions d'euros. Avec cette opération, le manufacturier indique vouloir franchir une « étape supplémentaire dans la mise en oeuvre d'une stratégie active de e-commerce ».

L'entreprise souligne aussi que « l'acquisition de blackcircles.com va permettre à Michelin de rendre plus performant son mix de canaux de distribution au Royaume-Uni, et en particulier de développer des synergies avec son distributeur traditionnel ATS Euromaster ».

Michelin indique par ailleurs que blackcircles.com a réalisé un chiffre d'affaires de 28 millions de livres sterling (38 millions d'euros) en 2013, et qu’il « a connu depuis 2008 une croissance d'environ 20 % par an ». « Ce fort développement devrait se poursuivre dans les années à venir, grâce à l'essor de l'e-business au Royaume-Uni et au renforcement attendu de la position de leader déjà détenue par blackcircles.com », estime le groupe français.

Le 14 avril, le groupe avait annoncé l'acquisition de 40 % du capital du groupe familial Allopneus, leader de la vente en ligne de pneumatiques dans l'Hexagone, pour un montant de 60 millions d'euros. « Grâce à cette alliance avec deux acteurs européens ayant réussi à créer un nouveau business model performant de vente de pneumatiques, Michelin poursuit son objectif de répondre aux nouvelles attentes des automobilistes, et notamment de leur proposer un parcours d'achat simple et efficace au meilleur coût », ajoute Michelin, dont les ventes en volume ont moins augmenté que prévu en 2014 (+ 0,7 %) et baissé en valeur (- 3,5 %). Le chiffre d'affaires de la société emblématique de Clermont-Ferrand a toutefois rebondi au premier trimestre de 2015 (+ 5,6 %).

« Notre stratégie illustre notre ambition : être toujours plus innovant, efficient et performant pour nos clients, en leur procurant des produits et des services adaptés aux besoins de chacun, et en leur facilitant l'ensemble du processus d'achat, du choix du pneumatique au montage par des professionnels », explique le président de Michelin Jean-Dominique Senard, cité dans un communiqué. (AFP 6/5/15)

Alexandra Frutos