Mercedes attire une clientèle plus jeune grâce à la CLA

Mercedes attire une clientèle plus jeune grâce à la CLA. En effet, en Europe, plus de la moitié des clients acquérant ce modèle achetaient pour la première fois un véhicule de la marque Mercedes. Aux Etats-Unis, près de 80 % des automobilistes choisissant la CLA étaient jusqu'à présent clients d'autres constructeurs.

De plus, la moyenne d'âge des acheteurs de la CLA se situe à 43 ans, contre 50 ans et plus pour les autres modèles de la marque. Gorden Wagener, responsable du design de Mercedes explique ce succès auprès d'une nouvelle clientèle par la nouvelle philosophie adoptée par la marque en termes de style, baptisée « Sensual Purity ».

La nouvelle génération de la Classe C a également été dessinée en suivant cette philosophie mettant en avant la pureté et la simplicité des lignes. La Classe E sera elle aussi basée sur ce style de design, en variante tricorps. (AUTOMOTIVE NEWS EUROPE 9/5/14)

Cindy Lavrut