La localisation pourrait être déterminante pour les constructeurs de haut de gamme en Chine

La localisation pourrait être déterminante pour les constructeurs de haut de gamme en Chine. Audi, BMW et Mercedes sont déjà implantés dans le pays et disposent en outre d'une part de marché cumulée de plus de 70 % ; ils ne sont donc pas concernés par cet enjeu. Toutefois, la localisation de la production est un enjeu majeur pour les marques de haut de gamme moins importantes, telles que Jaguar Land Rover, Infiniti ou encore Volvo.

En effet, produire leurs modèles localement aiderait ces marques à atteindre des ventes de 100 000 unités par an, un volume jugé comme un seuil pour ne pas être considéré comme une marque de niche en Chine.

Selon le cabinet d'analystes McKinsey, le marché chinois de haut de gamme devrait dépasser celui américain d'ici à 2016. (GASGOO.COM 30/10/13)

Cindy Lavrut