L'industrie automobile allemande a investi près de 2,34 milliards d'euros dans la publicité

L'industrie automobile allemande (constructeurs d'automobiles et de motos, loueurs, équipementiers et manufacturiers) a investi près de 2,34 milliards d'euros dans la publicité en 2012 (+ 7,9 %). Volkswagen a été le constructeur dont le budget publicitaire a été le plus élevé (245 millions d'euros), suivi par Daimler (157 millions d'euros) et Renault (136,6 millions d'euros).

Le média le plus plébiscité reste la télévision ; l'industrie automobile a ainsi investi 839,7 millions d'euros dans des spots publicitaires télévisés (+ 9,8 %). Le budget de la publicité sur Internet a bondi de 34,4 %, à 311,5 millions d'euros. (AUTOMOBILWOCHE 14/4/13)

Cindy Lavrut