L'industrie automobile a réduit ses dépenses publicitaires en Allemagne

L’industrie automobile a réduit ses dépenses publicitaires en Allemagne de 5,5 % en 2013, à près de 2,2 milliards d’euros. Volkswagen a été le constructeur qui a le plus investi dans la publicité l’an dernier (avec des dépenses publicitaires de 245,8 millions d’euros). Il est suivi par Daimler (avec 145,5 millions d'euros investis), Audi (142,7 millions d'euros), Ford (129,7 millions d'euros) et Renault (120,9 millions d'euros).

Sur les 2,2 milliards d'euros investis par l'ensemble de l'industrie automobile pour la publicité en Allemagne, 795,7 millions d'euros ont été dépensés pour les publicités à la télévision (- 5,2 %), 329,6 millions d'euros pour la publicité en ligne et 300,7 millions pour la publicité dans la presse écrite. (AUTOMOBILWOCHE 26/1/14)

Cindy Lavrut