75 % des automobilistes chinois envisageraient de changer de marque de voiture

Selon le cabinet d’étude Boston Consulting Group (BCG), 75 % des automobilistes chinois envisageraient de changer de marque de voiture à l’occasion du renouvellement de leur véhicule. Or, le parc automobile chinois s'établit à environ 90 millions de véhicules, il est donc important pour les constructeurs de fidéliser leurs clients. D'après l'étude de BCG, les marques étrangères devraient bénéficier de cette volonté des Chinois de changer de marque. Ainsi, 85 % des automobilistes détenant une voiture chinoise comptent changer de marque, alors que parmi les propriétaires de voitures de milieu de gamme de constructeurs étrangers, ils ne sont que 70 % à vouloir changer. En outre, seuls 57 % des propriétaires de voitures de haut de gamme souhaitent remplacer leur véhicule par un modèle d'une autre marque. Enfin, les propriétaires de voitures de marques chinoises sont 40 % à vouloir changer pour une Volkswagen. Parmi les propriétaires de voitures de milieu de gamme de marques étrangères, 90 % veulent se tourner vers des modèles de haut de gamme, des marques BMW, Audi ou Mercedes. (TRIBUNE 18/9/14)

Cindy Lavrut